Globally Yours

THY yaklaşık 1-1.5 senedir "globally yours" sloganlı bir reklam kampanyasına başladı. Hedef uluslararası hava yolu imajı yaratmak olduğundan kampanya kapsamında Barcelona ve Manchester United gibi futbol takımlarına sponsor olundu, basketbol Euroleague'in isim hakkı alındı. Son olarak da Kobe Bryant ve Caroline Wozniacki gibi iki uluslararası spor figürüyle de anlaşıldı. Wozniacki'nin oynadığı reklam filmi Eurosport'un da aralarında olduğu yerli yabancı kanallarda dönmeye de başladı.




Buraya kadar her şey yolunda görünüyor değil mi? Ancak TC Özelleştirme İdaresi Başkalığına bağlı %46.43 hissesi devletin elinde olan halka açık bir KİT'in Türk sporuna da destek vermesini bekleyemez miyiz? Reklam kuşaklarında çeşitli spor dallarını gösteren THY'nin Türk sporuna desteği futbol ve basketbol federasyonlarına sponsorluktan ileri neden gitmemektedir? Çarpıcı bir örnek... Manchester United Şampiyonlar Maçı için Bursa'ya THY ile uçarken, Bursaspor kendilerine gösterilen ilgisizliği vurgulamak için Manchester'a British Airways ile uçtu.

THY'nin hedef kitlesinin artık Türkiye olmadığı ortada. Haksız da sayılmazlar Türkiye'de pazar payları tehlikede bile değil. Yurt dışına açılmak için seçilen sportif figürler de tartışılacak isimler değil... Ancak Gillette, Nike gibi global şirketler Türkiye kampanyalarında Kenan Sofuoğlu, Arda Turan gibi yerel spor yıldızları kullanırken, THY'nin inandırıcılığını artırmak adına en azından Marsel İlhan'a sponsor olmasını, Türkiye Şampiyonu Bursaspor'u Şampiyonlar Ligi maçlarına taşımasını, Nevin Yanıt'ın, Elvan Abeylegesse'nin Diamond League'e katılımını sağlamasını beklemek çok mu yanlış bir bakış açısı olur?

THY'nin attığı adımlar hedefleri doğrultusunda doğru ancak benim gibi huysuzları sporu desteklediklerine ikna etmeleri için birazcık daha çaba göstermeleri lazım. Misal Tour de France'da THY Manisaspor yarışsa güzel olmaz mı?